Структура сайта под SEO: как спроектировать разделы и посадочные страницы

Структура сайта — это то, как страницы распределены по разделам и связаны между собой. Её обычно проектируют дизайнеры и маркетологи, думая о красоте меню и удобстве. Но у структуры есть и вторая функция: она определяет, сколько запросов сайт в принципе способен охватить и насколько легко поисковику понять, о чём каждая страница.

Сайт с неудачной структурой можно годами наполнять текстами, закупать ссылки и не получать результата: для большей части спроса у него просто нет подходящих страниц. В этой статье расскажем, как проектировать разделы и посадочные страницы так, чтобы они работали на продвижение с первого дня.

Какой должна быть хорошая структура

Прежде чем рисовать схему, договоримся о критериях. Хорошая структура для SEO отвечает шести требованиям.

1. Каждая группа запросов имеет свою страницу. Если люди ищут «ремонт посудомоечных машин», на сайте должна быть страница именно об этом, а не абзац на общей странице ремонта техники.
2. Иерархия логична для человека. Посетитель понимает, где он находится и куда идти дальше.
3. Важные страницы близко к главной. До ключевых разделов можно добраться в два-три клика.
4. Нет дублей и конкуренции. Две страницы не претендуют на одни и те же запросы.
5. Адреса понятны и стабильны. URL отражает иерархию и не меняется без причины.
6. Есть место для роста. Новые услуги или категории встраиваются без перестройки всего сайта.

С чего начинать проектирование

Структура строится не от меню конкурента и не от пожеланий дизайнера, а от данных.

Семантика и кластеры

Основа — это кластеризованное семантическое ядро. Каждый кластер — кандидат в посадочную страницу, а группы родственных кластеров — кандидаты в разделы. Если ядра ещё нет, начните с материалов о семантическом ядре и кластеризации запросов.

Анализ конкурентов

Посмотрите, как устроены сайты лидеров выдачи в вашей нише. Какие разделы у них есть, как глубоко они дробят услуги, есть ли страницы под районы города или отдельные типы клиентов. Копировать не нужно, но пропущенные направления сразу бросаются в глаза.

Бизнес-приоритеты

Не все кластеры одинаково ценны. Направления с высокой маржой и большим спросом заслуживают отдельного раздела и глубокой проработки, второстепенные — одной-двух страниц.

Типы страниц и их роли

У каждой страницы в структуре своя задача. Если смешивать роли, страница начинает работать хуже по всем запросам.

Тип страницы	Задача	Какие запросы	Пример
Главная	Представить компанию, распределить трафик	Брендовые, самые общие	«натяжные потолки Самара»
Раздел или категория	Собрать группу услуг или товаров	Среднечастотные коммерческие	«матовые натяжные потолки»
Посадочная страница услуги	Продать конкретную услугу	Узкие коммерческие	«натяжной потолок в ванную цена»
Карточка товара	Продать конкретную позицию	Модели, артикулы	«диван Гамма 3-местный»
Теговая страница или подборка	Покрыть спрос по характеристикам	Длинные коммерческие	«угловые диваны с ортопедическим матрасом»
Статья блога	Ответить на вопрос, привести на коммерческие страницы	Информационные	«какой натяжной потолок лучше для кухни»
Служебная	Дать доверие и информацию	Не продвигаются отдельно	контакты, о компании, отзывы

Глубина и ширина: как найти баланс

Глубина — это количество кликов от главной до страницы. Ширина — число страниц на одном уровне.

Слишком глубокая структура, где до нужной услуги пять-шесть кликов, плоха по двум причинам: пользователь теряется, а поисковик считает далёкие страницы менее важными и реже их обходит. Слишком широкая, где на главной сто ссылок одного уровня, превращается в свалку, в которой невозможно ориентироваться.

Ориентиры, которые работают для большинства проектов:

• сайт услуг: главная — раздел — посадочная страница, максимум три уровня;
• интернет-магазин: главная — категория — подкатегория — карточка, иногда плюс теговые страницы;
• в одном разделе удобно держать от пяти до двадцати дочерних страниц; если их больше — стоит добавить промежуточный уровень.

Проектирование на примере

Рассмотрим компанию по ремонту бытовой техники в Самаре. Раньше сайт состоял из главной, одной страницы «Услуги» со списком всего подряд, страницы с ценами и контактов. Трафика почти не было.

После сбора и кластеризации запросов получилась такая структура:

• Главная
• Ремонт стиральных машин
  • Замена подшипника
  • Замена ТЭНа
  • Ремонт стиральных машин Bosch, LG, Samsung (по странице под каждую популярную марку)
• Ремонт холодильников
  • Заправка фреоном
  • Ремонт холодильников No Frost
• Ремонт посудомоечных машин
• Ремонт духовых шкафов и варочных панелей
• Цены
• Отзывы и работы мастеров
• Блог: статьи вроде «Почему стиральная машина не сливает воду»
• Контакты

Было четыре страницы, стало около тридцати, каждая из которых отвечает на конкретный спрос. Страница «Цены» осталась, но на каждой посадочной странице появился собственный блок с ценами на эту услугу. Через полгода сайт получал трафик по нескольким сотням запросов, которые раньше были ему недоступны.

Адреса страниц

URL — часть структуры, которую часто недооценивают. Несколько правил:

• Используйте латиницу и транслитерацию или английские слова: /remont-stiralnyh-mashin/zamena-podshipnika/ понятнее, чем /page?id=742.
• Отражайте иерархию. Вложенность в адресе помогает и людям, и поисковику понять, к какому разделу относится страница.
• Не делайте адреса слишком длинными. Три-пять слов в последнем сегменте — достаточно.
• Придерживайтесь единого формата. Либо всегда со слешем на конце, либо всегда без, одинаковый разделитель слов.
• Не меняйте URL без необходимости. Если меняете — обязательно настраивайте постоянный редирект со старого адреса.

Навигация и связи между страницами

Структура — это не только иерархия, но и связи. Поисковик находит и оценивает страницы, переходя по ссылкам, поэтому важно, как они связаны.

• Главное меню ведёт на ключевые разделы. Не перегружайте его: десять пунктов и выпадающие подменю обычно достаточно.
• Хлебные крошки показывают путь от главной до текущей страницы и дают дополнительные внутренние ссылки.
• Ссылки внутри контента связывают раздел с дочерними страницами, статьи блога — с услугами.
• Блоки «похожие услуги» и «вам может подойти» удерживают пользователя и распределяют вес между страницами.
• Подвал сайта дублирует важные разделы, но не должен превращаться в склад из сотни ссылок.

Подробно о схемах связей и анкорах мы писали в статье про внутреннюю перелинковку.

Частые ошибки в структуре

• Одна страница на все услуги. Самая распространённая проблема сайтов малого бизнеса: всё перечислено списком, и ни одна услуга не может конкурировать в поиске.
• Структура под меню, а не под спрос. Разделы называются так, как удобно компании («Решения», «Продукты»), а не так, как ищут клиенты.
• Дробление без спроса. Страницы под запросы, которые никто не вводит, только размывают сайт.
• Дубли разделов. Один и тот же товар доступен по нескольким адресам из разных категорий без канонической страницы.
• Потерянные страницы. Страница существует, но на неё не ведёт ни одна ссылка, и поисковик о ней не знает.
• Перестройка без редиректов. После редизайна старые адреса отдают ошибку, и накопленные позиции теряются.

Когда структуру пора менять

Признаки того, что нынешняя структура тормозит рост:

1. Трафик идёт в основном на главную, а внутренние страницы почти не получают посетителей.
2. По ключевым услугам в выдаче вместо вашей посадочной страницы показывается главная или случайная статья.
3. Конкуренты с меньшим количеством ссылок стабильно выше за счёт отдельных страниц под каждый запрос.
4. Новые услуги некуда добавить, кроме как очередным пунктом в общий список.

Перестройку структуры на действующем сайте лучше делать поэтапно и с картой редиректов, иначе можно потерять уже набранные позиции. При запуске нового сайта правильную структуру стоит заложить сразу — этим занимается разработка сайтов под SEO. Если сомневаетесь, нужна ли перестройка, начните с SEO-аудита.

Выводы

Структура сайта определяет потолок его роста в поиске. Даже идеальные тексты не помогут, если под важные запросы просто нет страниц.

• Проектируйте структуру от семантики и кластеров, а не от меню конкурентов.
• Дайте каждому типу страниц свою роль: категории, посадочные, карточки, статьи.
• Держите важные страницы в двух-трёх кликах от главной.
• Используйте понятные, стабильные URL, отражающие иерархию.
• Связывайте страницы через меню, хлебные крошки и ссылки в тексте.
• Меняйте структуру действующего сайта постепенно и с редиректами.

Хорошая структура — это инвестиция, которая окупается годами: она позволяет добавлять новые направления без хаоса и даёт каждой странице шанс занять своё место в выдаче.