На этой странице собраны проекты, которые хорошо показывают, как работает SEO на практике: разные ниши, разные стартовые условия и разные сроки. Мы специально выбрали не только удачные истории с быстрым ростом, но и сложные случаи, например сайт после санкций или интернет-магазин с тысячами неиндексируемых карточек.
Ниже рассказываем, откуда берутся цифры, почему в кейсах нет названий компаний и как понять, какой из проектов ближе к вашей ситуации.
Как мы считаем результат
Рост «в процентах» сам по себе мало что говорит, если непонятно, с чем сравнивали. Поэтому у нас есть несколько правил, которые одинаково применяются ко всем кейсам.
- Точка отсчёта — последний полный месяц до начала работ. Если у бизнеса есть выраженная сезонность, сравниваем с тем же сезоном, чтобы летний спад или предновогодний всплеск не искажали картину.
- Трафик — только из поиска. Мы не учитываем прямые заходы, рекламу и соцсети, иначе в результат попадёт то, на что SEO не влияло.
- Заявки считаем по целям в Яндекс Метрике. Это отправленные формы, заказы в корзине, записи онлайн, клики по маршруту в картах. Если у клиента есть CRM, сверяем данные с ней.
- Позиции проверяем по заранее согласованному списку запросов. Список фиксируется на старте и не подгоняется под результат.
Подробнее о том, почему позиции — не главный показатель, мы писали в статье «Позиции или трафик», а о выборе метрик — в материале о KPI в SEO.
Почему мы показываем проценты, а не названия
Большинство клиентов работают с нами по договору, в котором есть пункт о конфиденциальности. Это нормальная практика: владельцу стоматологии или юридической компании не всегда хочется, чтобы конкуренты видели, какие запросы приносят ему пациентов и сколько заявок он получает.
Поэтому в кейсах мы:
- не называем компании и не показываем адреса сайтов;
- указываем нишу и район, чтобы было понятно, о каком рынке идёт речь;
- приводим относительные показатели вместо абсолютных — проценты и доли вместо точного числа визитов и продаж;
- не публикуем скриншоты, по которым можно узнать сайт.
Если вам важно увидеть подробности, на встрече можем показать отчёты по отдельным проектам с разрешения клиентов — без передачи материалов на руки.
Как читать кейсы
Каждый кейс устроен одинаково: ниша, район, услуга, срок, задача, что сделали и три ключевых результата. Несколько советов, как извлечь из них пользу.
Смотрите на стартовые условия
Рост на 200% у сайта, который почти не получал трафика, и рост на 60% у крупного магазина — это очень разные достижения. Чем меньше был сайт на старте, тем больше будут проценты. Поэтому сравнивайте не цифры между кейсами, а ситуацию в кейсе со своей.
Обращайте внимание на срок
SEO — долгая работа. Первые изменения обычно видны через два-три месяца, заметный рост — через полгода. Если вы видите кейс на пять месяцев, скорее всего, там была быстрая локальная задача вроде карт. Подробнее о сроках — в статье «Сколько времени занимает SEO».
Читайте раздел «Что сделали»
Это самая полезная часть. По ней видно, какие работы дали результат именно в этой нише: где-то это технические правки, где-то тексты и страницы врачей, где-то карточки в картах и отзывы.
Что общего у успешных проектов
Если посмотреть на все кейсы вместе, видно несколько закономерностей, которые повторяются почти в каждом проекте.
- Отдельная страница под каждую услугу. Одна страница «Наши услуги» почти никогда не ранжируется. Сайт начинает расти, когда у каждого направления появляется своя посадочная страница. Как это спроектировать, рассказываем в статье о структуре сайта под SEO.
- Цены и конкретика на сайте. Посетитель хочет понять порядок цен до звонка или заявки. Сайты с ценами получают больше обращений, даже если цены не самые низкие.
- Доверие. Врачи, мастера, преподаватели, реальные фото, отзывы. Для поисковых систем это часть коммерческих факторов, для людей — повод выбрать именно вас.
- Технически чистый сайт. Быстрая мобильная версия, отсутствие дублей, корректная индексация. Без этого остальная работа даёт в разы меньше эффекта.
- Вовлечённость владельца. Лучшие результаты получаются там, где клиент оперативно согласует тексты, присылает фото объектов и отвечает на вопросы об услугах. SEO — это совместная работа, а не услуга «под ключ, где от вас ничего не нужно».
Хотите похожий результат
Начинаем мы обычно с SEO-аудита: он показывает, что мешает сайту расти сейчас и какие работы дадут эффект быстрее всего. После аудита предлагаем план на полгода и прогноз, основанный на данных по вашей нише в Самаре.
Посмотрите, как мы работаем, и загляните в раздел цен. Если хотите обсудить свой проект, оставьте заявку через форму на странице контактов или напишите на [email protected] — ответим в течение рабочего дня.