SEO-аудит — это диагностика сайта, после которой становится ясно, почему он не растёт в поиске и что конкретно нужно исправить. Не список из пятисот замечаний, выгруженный из сервиса, а выжимка с приоритетами: что сделать в первую очередь, что может подождать, а на что не стоит тратить время вовсе.
Аудит заказывают как самостоятельную услугу, без абонентской платы. Отчёт остаётся у вас, и вы сами решаете, кому поручить внедрение — своей команде, фрилансеру или нам.
Когда нужен аудит
Есть несколько ситуаций, в которых аудит окупается быстрее всего.
- Перед стартом продвижения. Чтобы не платить подрядчику за месяцы «разогрева», лучше сразу знать, какие проблемы есть на сайте и сколько усилий потребует их решение.
- После падения трафика. Резкое снижение посещаемости почти всегда имеет конкретную причину: закрытые от индексации разделы, сломанные редиректы, санкции. Аудит находит её.
- Перед редизайном или переездом. Проверка до запуска новой версии позволяет не потерять накопленные позиции.
- Для контроля подрядчика. Если вы уже платите за продвижение, но не видите результата, независимый аудит покажет, что реально сделано.
- Для нового сайта. Ошибки в структуре и шаблонах проще исправить до того, как страницы проиндексированы.
Что мы проверяем
Аудит охватывает всё, что влияет на видимость сайта в поиске. Глубина проверки зависит от тарифа, но логика одинаковая.
Техническая часть
Смотрим, может ли поисковый робот нормально обойти сайт и понять его страницы. Типичные находки: служебные страницы в индексе, дубли из-за параметров в адресах, цепочки редиректов, медленная загрузка на мобильных. Подробно о каждой проблеме можно прочитать в статье про дубли страниц. Если ошибок много, их удобнее исправлять в рамках отдельной технической оптимизации.
Структура и спрос
Сравниваем, как устроен сайт и как ищут ваши услуги люди. Бывает, что компания оказывает десять услуг, а на сайте для них одна общая страница. Или наоборот — десятки почти одинаковых страниц конкурируют друг с другом за один запрос.
Контент
Оцениваем, отвечают ли тексты на вопросы пользователей, есть ли на страницах конкретика: цены, сроки, условия, примеры. Проверяем заголовки и мета-теги, ищем пустые и скопированные страницы.
Внешние факторы
Анализируем ссылочный профиль и присутствие компании на картах и в каталогах. Для локального бизнеса в Самаре это часто важнее, чем кажется.
Как выглядит отчёт
Отчёт — главный результат аудита, поэтому мы уделяем ему много внимания. Он написан для людей, а не для роботов, и его можно передать разработчику без дополнительных пояснений.
- Резюме для руководителя. Одна–две страницы: главные проблемы, их влияние на бизнес и оценка объёма работ.
- Список задач с приоритетами. Каждая находка получает метку: критично, важно или желательно.
- Подробности по каждой проблеме. Что не так, на каких страницах, почему это мешает и как исправить.
- Технические задания. Для разработчика — конкретные формулировки, примеры кода и правил.
- Рекомендации по развитию. Какие страницы добавить, какие разделы усилить, какие запросы сейчас не покрыты.
Пример того, как мы расставляем приоритеты:
| Приоритет | Пример проблемы | Влияние | Сложность исправления |
|---|---|---|---|
| Критично | Каталог закрыт от индексации в robots.txt | Страницы выпадают из поиска | Низкая, правка одной строки |
| Критично | Нет редиректов со старых адресов после переезда | Потеря накопленного трафика | Средняя |
| Важно | Одинаковые title на всех страницах услуг | Низкая кликабельность, путаница для поиска | Низкая |
| Важно | Нет цен и сроков на страницах услуг | Слабые коммерческие факторы | Средняя, нужна информация от клиента |
| Желательно | Нет микроразметки организации | Менее информативный сниппет | Низкая |
От чего зависят цена и сроки
Стоимость аудита определяется не количеством пунктов в чек-листе, а объёмом ручной работы специалиста.
- Размер сайта. Сайт на 30 страниц и каталог на 20 000 товаров требуют разного времени на анализ шаблонов и ошибок.
- Движок и история. Самописные системы и сайты, пережившие несколько переездов, обычно преподносят больше сюрпризов.
- Глубина анализа. Аудит ссылочного профиля и поиск причин падения трафика — отдельные трудоёмкие блоки.
- Число конкурентов для сравнения. Каждый дополнительный сайт — это ещё несколько часов работы.
Экспресс-аудит небольшого сайта мы делаем за неделю, полный аудит крупного проекта занимает до месяца. Эффект от внедрения рекомендаций обычно становится заметен через 1–3 месяца, в зависимости от того, как быстро поисковые системы переобойдут изменённые страницы.
Чего мы не делаем
Мы не выдаём за аудит автоматическую выгрузку из сервиса с логотипом студии. Не пугаем «сотнями критических ошибок», чтобы продать продвижение. Не рекомендуем серые методы: накрутку поведенческих факторов, массовую закупку ссылок, скрытый текст. Если в процессе аудита находим следы таких методов от прошлых подрядчиков, честно описываем риски и предлагаем план исправления, а при наличии санкций — вывод сайта из-под фильтров.
Мы также не утверждаем того, чего не можем проверить. Если причина проблемы неочевидна, так и пишем, и предлагаем способ её подтвердить.
Особенности аудита для самарских сайтов
Большинство наших клиентов работают на Самару и область, поэтому в аудит включаем проверку региональных настроек.
- Правильно ли указан регион в Яндекс Вебмастере и совпадает ли он с адресом на сайте.
- Есть ли на сайте адреса, режим работы и карта проезда, упоминаются ли районы обслуживания.
- Как оформлены карточки компании в Яндекс Картах и 2ГИС, совпадают ли данные с сайтом.
- Нужны ли отдельные страницы под Тольятти, Новокуйбышевск и другие города агломерации.
Например, у стоматологии в Промышленном районе мы обнаружили, что сайт привязан к региону «Россия», а в карточке на картах указан старый адрес. Две простые правки дали прирост локального трафика уже в следующие месяцы. Подробнее о региональной специфике — в статье о продвижении сайта в Самаре.
Как пользоваться отчётом после аудита
Отчёт приносит пользу только тогда, когда рекомендации внедрены. Поэтому мы сразу выстраиваем его так, чтобы по нему было удобно работать.
Начните с критичных задач
Критичные проблемы обычно требуют немного времени, но дают наибольший эффект: открыть закрытые разделы, восстановить редиректы, убрать дубли из индекса. Их стоит выполнить в первые недели после получения отчёта.
Распределите задачи по исполнителям
Технические пункты передайте разработчику, контентные — копирайтеру или менеджеру, который отвечает за сайт. В отчёте для каждой задачи указано, кому она адресована.
Проверьте результат
Через 1–2 месяца после внедрения стоит свериться с данными Вебмастера и Метрики: выросло ли число страниц в индексе, изменился ли трафик на исправленные разделы. В расширенном тарифе такую контрольную проверку делаем мы.
Что дальше
После аудита у вас на руках есть план. Его можно внедрить самостоятельно, а можно доверить нам — в рамках разовых работ или комплексного SEO-продвижения, где аудит становится первым этапом. Чтобы заказать аудит, оставьте заявку через форму на сайте или напишите на [email protected] — ответим в течение рабочего дня и назовём точную стоимость и срок.