Хороший текст на сайте решает две задачи одновременно. Он помогает поисковой системе понять, по каким запросам показывать страницу, и помогает человеку принять решение: позвонить, приехать, оставить заявку. Если текст написан только для робота, посетитель уходит. Если только для человека без учёта запросов — страницу никто не найдёт.
Мы пишем тексты, которые закрывают обе задачи. За каждым материалом стоит работа с семантикой, анализ конкурентов, интервью с вашими специалистами и редакторская проверка. Контент мы делаем как отдельную услугу или как часть комплексного SEO-продвижения.
Для кого эта услуга
Контент-маркетинг нужен практически любому сайту, который хочет получать клиентов из поиска. Но особенно заметный эффект он даёт в нескольких случаях:
- на сайте услуг пустые или шаблонные страницы с двумя абзацами текста;
- интернет-магазин продаёт тысячи товаров, но в категориях нет полезного описания;
- компания работает в сложной нише, где клиенту нужно многое объяснить до покупки: медицина, строительство, юридические услуги, оборудование;
- конкуренты занимают топ за счёт блога и экспертных статей;
- старые материалы на сайте устарели и теряют позиции.
Например, производитель окон в Самаре может получать заявки не только по запросу «пластиковые окна Самара», но и через статьи о том, как выбрать профиль для частного дома или почему окна запотевают зимой. Человек, который прочитал полезный материал, с большей вероятностью обратится именно к вам.
Какие тексты мы пишем
Коммерческие страницы
Страницы услуг и категорий — основной источник заявок. Здесь текст должен быстро ответить на главные вопросы: что именно вы делаете, сколько это стоит, сколько займёт времени, почему стоит выбрать вас. Мы добавляем блоки с этапами, ценами, гарантиями и ответами на возражения. Что ещё влияет на ранжирование таких страниц — в статье «Коммерческие факторы ранжирования».
Экспертные статьи
Статьи блога привлекают людей на этапе поиска информации. Они формируют доверие и дают поисковой системе сигнал, что компания разбирается в теме. Хорошая статья отвечает на вопрос полностью, содержит примеры, цифры и опыт ваших специалистов.
Служебные тексты
Мета-теги, заголовки, подписи к изображениям, короткие описания для карточек товаров. Эти мелочи сильно влияют на кликабельность в выдаче и удобство навигации.
Как мы работаем с текстами
Каждый текст начинается не с написания, а с исследования. Мы смотрим, какие страницы уже занимают топ по нужным запросам, что в них есть и чего не хватает. Затем формируем техническое задание: структуру, вопросы, которые нужно раскрыть, ключевые фразы и объём.
Отдельное внимание уделяем фактуре. Общие слова о «высоком качестве» и «индивидуальном подходе» не работают. Поэтому мы проводим короткие интервью с вашими специалистами — 20–30 минут голосом или письменно. Мастер, врач или менеджер по продажам знают о продукте гораздо больше, чем любой автор, и именно эти детали делают текст убедительным.
После написания текст проходит редактуру:
- проверка фактов и терминов;
- стилистическая правка и удаление штампов;
- проверка структуры и соответствия заданию;
- проверка на уникальность и отсутствие переспама;
- подготовка мета-тегов и рекомендаций по перелинковке.
Как мы строим контент-план
Контент-план — это не список случайных тем, а карта спроса. Мы собираем запросы, по которым ищут ваши услуги и товары, группируем их и смотрим, каких страниц на сайте не хватает. Добавляем вопросы, которые клиенты задают менеджерам, в чатах и в отзывах на картах. Получается перечень материалов, у каждого из которых есть своя цель: привлечь трафик, ответить на возражение или подвести к заявке.
Темы распределяем по приоритету. В первую очередь идут коммерческие страницы, которые быстрее приносят заявки, затем статьи с высоким спросом, затем материалы для долгосрочного роста экспертности. План пересматриваем раз в месяц: если какая-то тема дала неожиданно хороший результат, развиваем её, если нет — корректируем подход. Пошаговое руководство по составлению плана — в статье «Контент-план для корпоративного блога».
Как текст встраивается в сайт
Даже сильный текст теряет часть эффекта, если он оторван от остального сайта. Поэтому вместе с текстом мы даём рекомендации по перелинковке: с каких страниц на него стоит сослаться и куда он должен вести читателя дальше. Статья о выборе окон ведёт на страницу услуги монтажа, страница услуги — на кейсы и отзывы. Так посетитель не упирается в тупик, а поисковая система лучше понимает связи между разделами.
Подробнее о нашем подходе к текстам — в статье «SEO-тексты сегодня: как писать для людей и не забыть о поиске».
От чего зависит стоимость
Базовая ставка начинается от 700 ₽ за 1 000 знаков без пробелов. Итоговая цена зависит от нескольких факторов.
| Тип текста | Сложность | Ориентир по цене |
|---|---|---|
| Описание простой услуги или категории | Низкая | от 700 ₽ за 1 000 знаков |
| Коммерческая страница с ценами и этапами | Средняя | от 900 ₽ за 1 000 знаков |
| Статья для блога на общую тему | Средняя | от 1 000 ₽ за 1 000 знаков |
| Экспертная статья: медицина, право, техника | Высокая | от 1 500 ₽ за 1 000 знаков |
| Обновление существующего текста | Зависит от объёма правок | по оценке |
На сроки влияют объём заказа и скорость согласований. Один коммерческий текст обычно готов за 3–5 рабочих дней, пакет из десяти страниц — за 2–3 недели. Если нужны интервью со специалистами, закладываем время на согласование встреч.
Чего мы не делаем
Мы не пишем тексты, перегруженные ключевыми словами. Фразы вроде «купить окна Самара недорого» в каждом абзаце давно не помогают продвижению, а за переспам можно получить санкции поисковых систем.
Также мы не берём в работу:
- рерайт чужих статей и копирование текстов конкурентов;
- генерацию сотен однотипных страниц под города и районы без реального содержания;
- заказные отзывы и фиктивные кейсы;
- тексты с непроверенными медицинскими или юридическими обещаниями;
- скрытые тексты, которые видит только поисковый робот.
Если на сайте уже есть проблемы из-за переспама или неуникального контента, начинаем с аудита и чистки. При серьёзных санкциях подключаем направление вывода из-под фильтров.
Что вы получаете в отчётах
При разовом заказе вы получаете готовые тексты в документе или сразу размещёнными на сайте, с мета-тегами и рекомендациями по оформлению. При ежемесячной работе дополнительно присылаем отчёт:
- список опубликованных материалов со ссылками;
- статус индексации новых страниц;
- позиции и трафик по опубликованным текстам;
- страницы, которые требуют обновления;
- план тем на следующий месяц.
Так вы видите не только объём проделанной работы, но и то, как контент влияет на посещаемость и заявки.
Особенности контента для Самары
Для местного бизнеса важно, чтобы тексты звучали по-самарски, а не как универсальная заготовка для любого города. Мы используем названия районов, улиц и ориентиров там, где это уместно: например, упоминаем, в каких районах работает выездная бригада или как добраться до офиса. Такие детали помогают и клиентам, и региональному ранжированию.
Если у вас несколько филиалов или вы работаете по всей Самарской области, мы готовим уникальные страницы для каждого города с реальными отличиями: адресами, условиями доставки, особенностями спроса. Это работает в связке с локальным продвижением на картах.
Как начать
Пришлите адрес сайта и список страниц или тем, которые нужно написать или обновить. Если плана пока нет, мы предложим его сами после анализа сайта и конкурентов. Оставьте заявку через форму на странице контактов или напишите на [email protected] — мы ответим в рабочее время и пришлём оценку стоимости и сроков.