Продвижение интернет-магазина устроено иначе, чем продвижение сайта услуг. Здесь не пять–десять посадочных страниц, а тысячи категорий, фильтров и карточек товаров. Вручную оптимизировать каждую невозможно, поэтому основная работа идёт на уровне структуры каталога и шаблонов, а ручные усилия концентрируются там, где лежат деньги.
Мы помогаем магазинам Самары и области — и тем, кто работает на всю страну, — получать больше заказов из Яндекса и Google. Ниже рассказываем, как строим работу и за что отвечаем.
Для каких магазинов подходит услуга
Мы берём в работу магазины разного масштаба, но лучше всего SEO работает, когда есть стабильный ассортимент и понятный поисковый спрос.
- Нишевые магазины — стройматериалы, сантехника, автозапчасти, товары для дома и сада.
- Магазины с широким каталогом — электроника, одежда, детские товары, где важно охватить тысячи запросов по брендам и характеристикам.
- Локальные магазины с самовывозом, которым нужны покупатели из Самары: здесь к продвижению сайта добавляется локальное продвижение на картах.
- Производители, продающие напрямую конечному покупателю.
Если магазин только запускается, начать стоит с правильной архитектуры. Мы можем подключиться на этапе разработки сайта под SEO, чтобы потом не перестраивать каталог.
Какие задачи решаем
Каталог не собирает спрос
Покупатели ищут не «смесители», а «смеситель для кухни с высоким изливом чёрный». Если в магазине нет страницы под такое сочетание, трафик уходит конкурентам и маркетплейсам. Мы находим такие сочетания и создаём под них посадочные страницы на основе фильтров. Подробности — в статье про фильтры и теговые страницы.
Индекс забит мусором
Сортировки, параметры в адресах, страницы пагинации и сравнения создают тысячи дублей. Поисковый робот тратит ресурсы на мусор, а важные категории индексируются медленно. Наводим порядок, чтобы в поиске были только нужные страницы.
Карточки не продают
Даже при хорошем трафике магазин теряет заказы, если в карточке нет фото с разных ракурсов, понятных характеристик, информации о доставке по Самаре и отзывов. Эти же элементы влияют и на ранжирование.
Как устроена работа
Работа над магазином идёт волнами: сначала устраняем ограничения, потом расширяем охват.
- Техническая расчистка. Закрываем дубли, настраиваем канонические адреса, ускоряем загрузку каталога. Если проблем много, этот блок оформляем как техническую оптимизацию.
- Каркас каталога. Пересобираем дерево категорий так, чтобы каждая группа запросов вела на свою страницу.
- Шаблоны. Прописываем правила генерации мета-тегов и заголовков, чтобы тысячи страниц сразу получили корректные title.
- Ручная доработка. Самые прибыльные категории получают тексты, подборки, блоки с ответами на вопросы.
- Расширение. Добавляем страницы брендов, подборок и сочетаний фильтров, следим за их индексацией.
Важная часть — работа с меняющимся ассортиментом. Товары заканчиваются, появляются новые, категории объединяются. Мы договариваемся с вашей командой о правилах, чтобы магазин не терял позиции при каждом обновлении.
От чего зависят стоимость и сроки
Цена продвижения магазина определяется объёмом каталога, состоянием движка и конкуренцией в товарной нише.
| Фактор | Что это значит на практике |
|---|---|
| Размер каталога | От числа товаров и категорий зависит объём семантики и проверок |
| Движок | Гибкие CMS позволяют быстро внедрять шаблоны, самописные требуют больше работы разработчика |
| Конкуренция | В нишах, где выдачу занимают маркетплейсы, нужно больше страниц и внешних факторов |
| Регион продаж | Продвижение только по Самаре обходится дешевле, чем по всей России |
| Скорость внедрения | Чем быстрее команда магазина вносит правки, тем раньше виден эффект |
Первые изменения в трафике обычно появляются через 2–3 месяца, а устойчивый рост продаж из поиска — через 4–6 месяцев. В сезонных нишах начинаем подготовку заранее: например, для товаров к дачному сезону — ещё зимой, за 2–3 месяца до пика.
Чего мы не делаем
Магазины часто сталкиваются с агрессивными предложениями «быстрого роста». Мы от них отказываемся.
- Не генерируем тысячи пустых страниц ради охвата: страница фильтра открывается для индексации, только если под неё есть спрос и в ней достаточно товаров.
- Не накручиваем поведенческие факторы и не покупаем массово ссылки с бирж.
- Не копируем описания с сайтов производителей и конкурентов без переработки.
- Не скрываем от поиска ассортимент ради искусственного «уплотнения» сайта, если это вредит пользователям.
Когда внешние ссылки действительно нужны, работаем аккуратно, с тематическими площадками, в рамках ссылочного продвижения.
Как мы взаимодействуем с командой магазина
Большую часть рекомендаций по магазину внедряет разработчик или контент-менеджер на вашей стороне, поэтому от организации процесса зависит половина успеха.
Задачи в понятном формате
Каждая задача оформляется так, чтобы её можно было выполнить без созвона: что изменить, на каких страницах или шаблонах, как проверить результат. Если у вас есть трекер задач, работаем в нём.
Проверка после внедрения
После выкладки правок мы проверяем, что шаблоны работают на всём каталоге, а не только на тестовой категории, и что ничего не сломалось в соседних разделах. Ошибки в шаблоне на тысячах страниц обходятся дорого, поэтому этот шаг не пропускаем.
Согласование ассортиментных изменений
Перед крупными изменениями — сменой структуры каталога, объединением категорий, переездом на новый движок — договариваемся о плане редиректов и сроках, чтобы не потерять накопленный трафик.
Что вы видите в отчётах
Ежемесячный отчёт для магазина строится вокруг денег, а не позиций.
- Трафик и выручка из поиска по категориям и брендам — видно, какие разделы растут, а какие стоят на месте.
- Индексация каталога — сколько страниц в поиске, сколько исключено и почему.
- Выполненные работы со ссылками на изменённые шаблоны и страницы.
- Задачи для команды магазина, которые ждут внедрения, и их влияние на результат.
- План на следующий месяц с учётом сезонности и изменений ассортимента.
Для точной оценки настраиваем электронную коммерцию в Яндекс Метрике: так видно не только число посетителей, но и сумму заказов по каждому каналу.
Особенности рынка Самары
Самарские покупатели охотно заказывают онлайн, но во многих нишах им важен самовывоз и быстрая доставка по городу. Это стоит показывать прямо в выдаче и в карточках товаров: «доставка по Самаре за день», «самовывоз с Южного шоссе».
- Маркетплейсы и федеральные сети занимают значительную часть выдачи по общим запросам. Локальному магазину проще выигрывать на уточнённых запросах и на региональном спросе.
- Агломерация Самара — Тольятти даёт дополнительный спрос: имеет смысл указывать условия доставки в соседние города.
- Товары для частных домов и дач — сильная сезонная ниша для региона, в ней важна своевременная подготовка страниц.
Например, магазину сантехники из Кировского района мы открыли для индексации несколько десятков фильтровых страниц по типам и цветам смесителей. Уже через несколько месяцев эти страницы стали приносить заметную долю заказов из поиска.
Как начать
Чтобы обсудить продвижение магазина, оставьте заявку через форму на сайте или напишите на [email protected]. Если хотите сначала получить объективную картину, начните с SEO-аудита: он покажет, какие ограничения сдерживают рост каталога и сколько спроса магазин сейчас упускает.