Внутренняя перелинковка: схемы, анкоры и типичные промахи

Внутренняя перелинковка — один из немногих инструментов SEO, который полностью под контролем владельца сайта. Не нужно ни с кем договариваться, ничего покупать, ждать ответа от площадок. При этом именно ссылки внутри сайта определяют, какие страницы поисковая система посчитает важными, как быстро робот найдёт новый материал и дойдёт ли посетитель от статьи в блоге до страницы услуги.

На практике перелинковку либо не делают вовсе, либо делают механически: плагин расставляет по пять ссылок в конце каждой статьи, и все они ведут на случайные материалы. Разберёмся, как делать это осмысленно.

Что даёт перелинковка

У внутренних ссылок три функции, и каждая влияет на результат по-своему.

Навигация для людей. Человек, прочитавший статью о выборе ламината, с большой вероятностью захочет узнать о подложке или укладке. Если ссылки нет, он уйдёт в поиск и, скорее всего, к конкуренту.

Путь для робота. Поисковый робот обходит сайт по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, может месяцами не попадать в индекс, даже если она есть в карте сайта. Подробнее о причинах выпадения из индекса — в материале про индексацию сайта.

Распределение веса. Каждая ссылка передаёт часть значимости страницы-донора. Страницы, на которые ссылается много других страниц сайта, поисковая система считает более важными.

Контекст. Текст ссылки и окружающие её слова подсказывают, о чём целевая страница. Это дополнительный сигнал релевантности, который вы можете задать сами.

Основные схемы перелинковки

Универсальной схемы нет: выбор зависит от типа сайта и того, какие страницы вы продвигаете.

Иерархическая схема

Главная ссылается на разделы, разделы — на подразделы, подразделы — на конечные страницы. Обратно ведут хлебные крошки и меню. Это базовый каркас для любого сайта, особенно для интернет-магазинов и каталогов услуг. Вес течёт сверху вниз, а важные разделы получают ссылки со всех страниц через меню.

Кластерная схема

Для блога и информационных разделов удобна модель «опорная страница и спутники». Опорная страница раскрывает тему широко, спутники — отдельные аспекты. Все спутники ссылаются на опорную и друг на друга там, где это уместно по смыслу, а опорная — на каждый спутник. Так формируется плотный тематический кластер, который поисковая система воспринимает как экспертный раздел.

Пример для сайта стоматологии: опорная статья «Имплантация зубов: всё о процедуре» и спутники «Противопоказания к имплантации», «Сколько служит имплант», «Имплантация или мост». Каждый спутник ведёт на опорную статью и на страницу услуги.

Схема «информация ведёт к коммерции»

Статьи блога собирают информационный трафик, а заявки приходят через коммерческие страницы. Задача — провести читателя от одной к другой. В каждой статье должна быть хотя бы одна органичная ссылка на соответствующую услугу или категорию, причём не в подвале, а там, где читатель созрел для следующего шага.

Кольцевые схемы

Раньше популярны были «кольца», когда страницы ссылаются друг на друга по кругу, чтобы вес не уходил. Сейчас такие искусственные конструкции скорее мешают: они не учитывают смысл и выглядят для поиска как манипуляция. Лучше строить связи по темам, а не по геометрии.

Анкоры: как подписывать ссылки

Анкор — видимый текст ссылки. С ним связано больше всего ошибок.

Правила выбора анкора

• Анкор должен описывать целевую страницу. Человек должен понимать, куда попадёт после клика.
• Используйте разные формулировки. Если на страницу услуги ведут двадцать ссылок с одинаковым точным запросом, это выглядит неестественно.
• Избегайте пустых анкоров: «здесь», «тут», «читать далее». Они не несут информации ни для людей, ни для поиска.
• Не делайте анкором целое предложение из двадцати слов. Три-семь слов — удобная длина.

Типы анкоров

Тип анкора	Пример	Когда использовать
Точный запрос	«SEO-аудит сайта»	Изредка, в меню и ключевых ссылках
Разбавленный запрос	«заказать подробный SEO-аудит»	Основной вариант в тексте
Описательный	«проверка сайта на технические ошибки»	Для естественного разнообразия
Название страницы	«Как выбрать SEO-подрядчика»	Ссылки на статьи блога
Навигационный	«Каталог», «Цены»	Меню, хлебные крошки

Для внешних ссылок правила распределения анкоров строже — об этом отдельный материал про анкор-лист. Внутри сайта санкции за однотипные анкоры маловероятны, но разнообразие всё равно полезно: оно расширяет набор запросов, по которым страница воспринимается релевантной.

Где ставить ссылки

Не все ссылки одинаково полезны. Их вес зависит от расположения на странице.

1. Ссылки в основном тексте. Самые ценные: они окружены контекстом, их видят и кликают. Две-пять таких ссылок на статью обычно достаточно.
2. Блоки «Похожие материалы» и «С этим товаром покупают». Полезны для навигации, но работают лучше, если подбор ручной или хотя бы по тегам, а не случайный.
3. Меню и подвал. Передают вес всем важным разделам сразу, но их анкоры одинаковы на всех страницах. Не перегружайте подвал сотней ссылок.
4. Хлебные крошки. Обязательны для каталогов и многоуровневых сайтов: помогают и навигации, и пониманию структуры.
5. Теговые и сводные страницы. Хороший способ связать товары или статьи по признаку, но их нужно контролировать, чтобы не плодить дубли.

Как выстроить перелинковку на существующем сайте

Если сайт уже работает, начинать с нуля не нужно. Удобный порядок действий такой.

Шаг 1. Выгрузите страницы и ссылки

Любой краулер покажет, сколько внутренних ссылок ведёт на каждую страницу. Отсортируйте список по возрастанию: наверху окажутся «сироты» и страницы с одной-двумя ссылками.

Шаг 2. Определите приоритетные страницы

Сопоставьте список с данными аналитики и семантикой. Какие страницы приносят заявки? Какие стоят на позициях с 5 по 20 и могут вырасти? Именно им нужны дополнительные ссылки в первую очередь.

Шаг 3. Найдите доноров

Для каждой приоритетной страницы найдите на сайте материалы, где упоминается её тема. Простой приём — поиск по сайту через оператор site: и ключевое слово. Страницы с трафиком и внешними ссылками — лучшие доноры.

Шаг 4. Расставьте ссылки вручную

Добавьте ссылку туда, где она уместна по смыслу, подберите анкор, проверьте, что предложение читается естественно. Для сайта на 200 страниц это работа на несколько дней, но эффект от неё обычно заметен уже через один-два месяца.

Шаг 5. Закрепите правило для новых материалов

Каждая новая статья при публикации получает ссылки на опорную страницу и услугу, а две-три старые статьи получают ссылки на неё. Это правило стоит внести в контент-план — о его составлении мы писали в статье про контент-план для блога.

Типичные промахи

Эти ошибки встречаются так часто, что их стоит проверить на своём сайте прямо сейчас.

• Страницы-сироты. На страницу нет ни одной внутренней ссылки. Часто так теряются посадочные, созданные под рекламу.
• Ссылки на редиректы и 404. После смены адресов в тексте остаются ссылки на старые URL. Каждая лишняя переадресация тратит краулинговый бюджет и немного теряет вес.
• Ссылка на текущую страницу. Активный пункт меню, кликабельный логотип на главной — мелочь, но их лучше не делать ссылками.
• Сотни ссылок в подвале. Когда в футере список всех городов и услуг, вес каждой ссылки размывается, а поисковая система может принять это за спам.
• Все ссылки ведут на главную. Главная и так получает ссылки отовсюду. Внутренним страницам вес нужен больше.
• Ссылки на страницы, закрытые от индексации. Вес уходит туда, где не может сработать.
• Автоматические блоки без контроля. Плагин ставит ссылки на случайные материалы, в том числе на устаревшие и закрытые.

Как понять, что перелинковка работает

Эффект от внутренних ссылок проявляется не сразу, но его можно измерить. Смотрите на несколько показателей:

• количество страниц в индексе и скорость, с которой туда попадают новые материалы;
• позиции приоритетных страниц по целевым запросам спустя четыре-восемь недель после изменений;
• глубину просмотра и долю переходов из блога на коммерческие страницы в Яндекс Метрике;
• число страниц без входящих внутренних ссылок — в идеале ноль.

Если вы видите, что статьи блога собирают трафик, а переходов на услуги почти нет, — это первый признак, что связь между информацией и коммерцией не выстроена.

Итоги

Перелинковка — это не технический трюк, а способ показать поисковой системе и людям, как устроен ваш сайт и какие страницы в нём главные. Иерархия задаёт каркас, тематические кластеры усиливают экспертность, а ссылки из статей на услуги превращают информационный трафик в заявки. Анкоры подбирайте описательные и разнообразные, ссылки ставьте в тексте, где они уместны, и регулярно ищите страницы-сироты и битые ссылки.

Если на сайте сотни страниц и расставить связи вручную не хватает времени, перелинковку можно включить в комплексную работу по SEO-продвижению — мы начинаем с карты ссылок и приоритетных страниц, а затем внедряем изменения поэтапно.