Редиректы 301 и 302: когда и какой использовать

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя и робота с одного адреса на другой. Человек его почти не замечает: ввёл старый адрес, оказался на новой странице. А вот для поисковой системы важен не только сам факт перенаправления, но и его тип. От того, какой код ответа отдаёт сервер, зависит, какой адрес останется в индексе и перейдут ли на новую страницу накопленные позиции.

Чаще всего в работе встречаются два кода: 301 и 302. Разница между ними кажется формальностью, пока не случается переезд сайта, после которого половина трафика исчезает. В этой статье — без лишней теории: что означает каждый код, в каких ситуациях его использовать и как проверить, что всё настроено правильно.

Коротко о кодах ответа

Когда браузер или робот запрашивает страницу, сервер первым делом отвечает трёхзначным кодом. Коды, начинающиеся с тройки, означают: «то, что вы ищете, находится в другом месте».

Основные варианты:

• 301 Moved Permanently — страница переехала навсегда. Старый адрес больше не нужен.
• 302 Found — страница временно доступна по другому адресу. Старый адрес вернётся.
• 307 Temporary Redirect — строгий аналог 302, который гарантирует сохранение метода запроса. Для SEO ведёт себя как 302.
• 308 Permanent Redirect — строгий аналог 301. Для поиска равнозначен 301, но поддерживается не всеми старыми клиентами.

На практике в 95 % случаев выбор стоит между 301 и 302, поэтому дальше говорим о них.

Как поисковики понимают 301 и 302

Постоянный редирект

Получив 301, поисковая система делает вывод: старый адрес устарел, в индексе должен быть новый. Со временем старый адрес исчезает из выдачи, а новая страница получает его историю, ссылочные сигналы и, при прочих равных, его позиции.

Передача не мгновенная. Роботу нужно переобойти старые адреса, увидеть редирект и пересчитать сигналы. Обычно на это уходит от нескольких дней до пары месяцев в зависимости от размера сайта и частоты обхода.

Временный редирект

Получив 302, поисковик считает, что основной адрес — старый. В индексе остаётся именно он, а целевая страница рассматривается как временная замена. Если держать 302 долго, Google со временем может начать трактовать его как постоянный, но полагаться на это не стоит: Яндекс ведёт себя консервативнее, и склейка может не произойти вовсе.

Сравнение в одной таблице

Параметр	301	302
Смысл	Страница переехала навсегда	Страница временно в другом месте
Какой адрес остаётся в индексе	Новый	Старый
Передача ссылочных сигналов	Да	Не гарантируется
Кешируется браузером	Да, надолго	Обычно нет
Типичное применение	Переезд, смена структуры, склейка дублей	Акции, технические работы, A/B-тесты
Риск при ошибочном выборе	Трудно откатить из-за кеша браузеров	Новый адрес не набирает позиции

Когда нужен 301

Используйте постоянный редирект во всех случаях, когда старый адрес больше не должен жить.

1. Переезд на новый домен. Каждая страница старого домена перенаправляется на соответствующую страницу нового.
2. Переход на HTTPS. Все адреса с HTTP ведут на защищённую версию. Подробнее об этом — в статье про HTTPS и безопасность.
3. Склейка зеркал. Версия с www и без, со слешем на конце и без — всё сводится к одному формату.
4. Смена структуры адресов. Например, при переходе с адресов вида /product.php?id=15 на понятные /catalog/divany/uglovoy-milan/.
5. Объединение страниц. Две слабые статьи на одну тему сливаются в одну сильную, со второй ставится 301.
6. Удаление страницы, у которой есть замена. Товар снят с производства, но есть новая модель — ведите на неё или в категорию.

Когда уместен 302

Временный редирект нужен реже, но у него есть своя ниша.

• Временная акция. Главная страница раздела на время распродажи перенаправляет на страницу акции, а после её окончания всё возвращается.
• Технические работы. Раздел закрыт на обновление, посетителей временно отправляют на заглушку. Правда, для полного закрытия сайта правильнее отдавать код 503.
• Тестирование. Часть трафика отправляется на новую версию страницы для сравнения.
• Геолокация и язык. Посетителя перенаправляют на региональную версию, но основной адрес должен остаться в индексе.
• Товар временно отсутствует. Если он вернётся через неделю, можно временно вести в категорию, сохранив исходный адрес. Хотя чаще лучше оставить страницу с пометкой — об этом подробно в материале о товарах, которых нет в наличии.

Главный вопрос, который стоит себе задать: «Вернётся ли старый адрес?» Если да — 302. Если нет или вы не уверены — скорее всего, 301.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

302 вместо 301 при переезде

Самая дорогая ошибка. Многие CMS и модули по умолчанию ставят временный редирект. Сайт переехал, новый домен работает, но в индексе остаются старые адреса, а новые не набирают позиции. Проверяйте код ответа сразу после настройки.

Цепочки редиректов

Адрес А ведёт на Б, Б — на В, В — на Г. Так бывает, когда сайт переезжал несколько раз и каждый раз редиректы добавлялись поверх старых. Каждый шаг замедляет загрузку, а поисковики могут прекратить следовать по цепочке после нескольких переходов. Решение — перенастроить все старые адреса сразу на конечную страницу.

Циклические редиректы

А ведёт на Б, а Б — обратно на А. Браузер показывает ошибку «слишком много перенаправлений», страница недоступна ни людям, ни роботу. Часто возникает при конфликте правил сервера и настроек CMS, например при одновременной настройке HTTPS в двух местах.

Массовый редирект на главную

При удалении раздела все его страницы перенаправляют на главную. Поисковики расценивают такой редирект как мягкую ошибку 404 и не передают сигналы. Перенаправлять нужно на максимально близкую по смыслу страницу, а если её нет — честно отдавать 404 или 410.

Редиректы во внутренних ссылках

Редирект настроен, но в меню, хлебных крошках и тексте статей остались ссылки на старые адреса. Каждый клик — лишний запрос к серверу, а робот тратит бюджет обхода. После настройки перенаправлений обязательно обновите внутреннюю перелинковку.

Переезд сайта: пошаговый план

Переезд на новый домен или новую CMS — момент, когда редиректы решают всё. Вот порядок, по которому мы работаем.

1. Соберите все старые адреса. Источники: карта сайта, выгрузка краулера, панели вебмастеров, данные Метрики о страницах входа, логи сервера. Не забудьте страницы, на которые ведут внешние ссылки.
2. Составьте таблицу соответствия. Каждому старому адресу — новый. Для страниц без аналога — ближайший раздел.
3. Настройте 301 на уровне сервера. Правила на сервере работают быстрее и надёжнее, чем плагины CMS.
4. Проверьте выборку. Прогоните все старые адреса через краулер: у каждого должен быть один переход с кодом 301 на страницу с кодом 200.
5. Обновите внутренние ссылки, canonical и карту сайта на новые адреса.
6. Сообщите поисковикам. В Яндекс Вебмастере используйте инструмент переезда, в Search Console — инструмент смены адреса, если меняется домен.
7. Сохраняйте редиректы долго. Минимум год, а лучше бессрочно: внешние ссылки и закладки продолжают вести на старые адреса.

Для компании по установке окон в Самаре мы переносили сайт с конструктора на новую CMS со сменой всей структуры адресов. Таблица соответствия насчитывала около 1 200 строк. Благодаря полной карте редиректов органический трафик просел лишь на две недели и затем вырос выше прежнего уровня за счёт новой структуры.

Как проверить редирект

Способов несколько, и все простые.

• Инструменты разработчика в браузере. На вкладке сети видны все запросы и их коды. Включите сохранение журнала, чтобы видеть переходы.
• Сервисы проверки ответа сервера. Показывают цепочку редиректов и код на каждом шаге. Есть такой инструмент и в Яндекс Вебмастере.
• Краулер. Незаменим для массовой проверки: загружаете список старых адресов и смотрите итоговые коды.
• Командная строка. Для технических специалистов — запрос заголовков ответа утилитой curl с ключом, показывающим только заголовки.

Пример того, как выглядят правила на сервере nginx для перенаправления отдельной страницы и целого раздела:

location = /old-page/ {
    return 301 /new-page/;
}

location /stariy-razdel/ {
    rewrite ^/stariy-razdel/(.*)$ /noviy-razdel/$1 permanent;
}

Ключевое слово permanent в правиле rewrite означает именно 301. Если написать redirect, получится временный 302 — одна из тех мелочей, на которых ошибаются даже опытные разработчики.

Выводы

Выбор между 301 и 302 сводится к одному вопросу: вернётся ли старый адрес. Всё остальное — аккуратность исполнения:

• постоянные изменения — только 301, временные — 302 или 307;
• после настройки всегда проверяйте фактический код ответа;
• избегайте цепочек и циклов, ведите сразу на конечный адрес;
• не сваливайте удалённые страницы на главную;
• при переезде готовьте полную таблицу соответствия и сохраняйте редиректы как можно дольше;
• обновляйте внутренние ссылки, чтобы они вели на конечные адреса без перенаправлений.

Если вы планируете переезд, редизайн или смену CMS, лучше подключить специалиста до запуска, а не после падения трафика. Мы сопровождаем такие проекты в рамках технической оптимизации, а если позиции уже просели — поможем найти причину и восстановить их.